Uma marca exclusiva e forte é um ativo valioso no mercado globalizado. Estratégias eficazes de exclusividade não apenas diferenciam uma marca, como também protegem a identidade e asseguram sua integridade no mercado.
Mas afinal, o que garante a exclusividade de uma marca?
Certamente, a escolha do nome transcende os aspectos administrativos do registro. A decisão de registrar determinada marca, em detrimento de outras opções, é um momento estratégico, que pode ser decisivo para o sucesso ou não daquele ativo junto ao mercado.
Para assegurar a exclusividade, é essencial começar com um nome de marca que seja distintivo e não sujeito a confusões com marcas existentes, especialmente as concorrentes.
A marca “João Andante”, por exemplo, enfrentou desafios legais devido à semelhança percebida com a “Johnnie Walker”, destacando a necessidade de uma análise aprofundada das implicações legais e de mercado ao escolher um nome.
Originalidade de uma marca faz a diferença
A originalidade deve ser o norte, evitando-se também nomes genéricos ou que remetam a entidades oficiais. Nada de optar por palavras ou conjunto de palavras sem qualquer caráter distintivo. Ser original e criativo é requisito para obter exclusividade sobre uma marca.
Além disso, a decisão sobre a especialidade da marca é crucial. A classificação correta da marca dentro das classes adotadas pelo INPI é um passo fundamental para garantir que a marca esteja protegida nos segmentos certos.
A marca de cerveja Itaipava, ao escolher a cor vermelha para suas latas, desconsiderou a associação prévia da cor com a concorrente Brahma, resultando em um caso de concorrência desleal com vários desdobramentos.
Isso reforça a importância de entender o contexto de mercado e as associações existentes ao desenvolver elementos da marca, especialmente se a atuação for no mesmo segmento de mercado.
A escolha da estratégia de trabalho da marca é primordial
Uma estratégia de exclusividade bem-sucedida também considera a proteção em múltiplas classes, quando aplicável. Marcas que abrangem uma gama de produtos ou serviços necessitam que cada aspecto da marca esteja devidamente registrado e protegido.
Esse cuidado quase sempre implica na entrada de vários pedidos de registro para uma mesma marca, cada um com suas especificações detalhadas, para cobrir todos os segmentos de atividades econômicas atuais e do futuro próximo, criando bases sólidas de proteção para o ativo.
No cenário digital, em que a viralização pode tanto construir quanto destruir uma marca rapidamente, a exclusividade torna-se ainda mais crítica. Uma estratégia de nomeação que considera o potencial de viralização e a ressonância com o público digital pode posicionar uma marca para o sucesso em longo prazo.
Trabalhar na escolha estratégica de um nome, portanto, não é apenas debater sobre proteção legal, mas é também traçar um caminho seguro para crescimento e reconhecimento no mercado.
Conte com profissionais especializados
Finalmente, a colaboração de profissionais especializados em propriedade intelectual aplicada aos negócios é indispensável. De nada adianta dominar os procedimentos administrativos se não houver esse olhar estratégico e a experiência no campo da gestão.
Um bom advogado consultivo pode oferecer insights valiosos e orientação estratégica para navegar no complexo terreno das marcas, garantindo que a identidade escolhida seja protegida e tenha o potencial de se destacar em um mercado saturado.
Sob orientação jurídica e estratégica correta, uma marca pode não apenas evitar problemas legais, mas também crescer de forma rápida, protegida e exclusiva, de modo a alcançar um status icônico na mente dos consumidores.
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